Ölçeklerken bütçeyi bozmadan artırmanın yolu
İyi giden kampanyada bütçeyi iki katına çıkarmak çoğu zaman performansı bozuyor. Kademeli artışın mantığı ve hangi metriklere bakılacağı.
Bir kampanya beklediğiniz maliyeti tutturduğunda ilk refleks bütçeyi hızla artırmak olur. Oysa ani artış, algoritmanın yeniden öğrenme aşamasına girmesine ve o güne kadar toplanan verinin etkisinin azalmasına yol açar.
Bunun yerine kademeli artış işe yarar: mevcut bütçenin üzerine sınırlı bir oranda ekleyip sonucu birkaç gün izlemek. Maliyet korunuyorsa aynı adımı tekrarlarsınız.
Bütçe artışında bakılacak metrik yalnızca ROAS değildir. Gösterim başına maliyet, sıklık ve satın alma başına maliyet birlikte okunmalı; sıklık yükselirken korunan bir ROAS, çoğu zaman yakında bozulacak bir kampanyanın habercisidir.
Kampanya belli bir bütçenin üzerinde verimini kaybediyorsa sorun bütçede değil, kitlenin genişliğindedir. O noktada yeni kitle katmanları ve yeni kreatifler devreye girmelidir.