Reklam hesabını doğru kurmak neden her şeyin başı?
Kampanya performansının büyük kısmı, daha ilk gün verilen kurulum kararlarında belirleniyor. İsimlendirmeden bütçe adımlarına kadar temel kurallar.
Bir reklam hesabına ilk kez baktığınızda gördüğünüz tablo, o hesabın nasıl kurulduğunun özetidir. Kampanya isimleri birbirine karışmışsa, hangi kreatifin hangi kitlede çalıştığını ölçmek de mümkün olmaz.
Bu yüzden her yeni hesapta ilk iş, okunabilir bir isimlendirme sistemi kurmaktır: hedef, kitle tipi, kreatif sürümü ve tarih. Böyle bir düzende iki hafta sonra dönüp baktığınızda hangi kararın işe yaradığını hatırlamak zorunda kalmazsınız; rapor zaten söyler.
İkinci adım bütçedir. Düşük bütçeyle açılan kampanya öğrenme aşamasını tamamlayamaz, yüksek bütçeyle açılan kampanya ise veri toplamadan harcar. Aradaki dengeyi ürün fiyatınız ve ortalama sipariş değeriniz belirler.
Son olarak yayın zamanı: gün içinde açılan bir kampanya ile akşam açılan kampanya, aynı bütçeyle çok farklı sonuçlar verir. Yeni kampanyaları tam günlük veri üretebilecekleri bir saatte başlatmak, ilk değerlendirmeyi çok daha sağlıklı yapar.